卖不好怪我咯！苹果收入降至840亿美元？库克称主要原因是……

中油网讯：苹果手机在国内的普及率可以说是很高的，但在苹果的CEO蒂姆库克在给投资者的一封信中，下调了苹果一季度收入预期，并称主要原因是在中国地区没有卖好。截止于1月2日，苹果股价继续录得下跌。

一、苹果一季度收入预期降低

库克将苹果一季度收入预期下调至840亿美元，此前的收入预期为890亿至930亿美元。且将毛利率由38.5%下降至38%。在信中库克称苹果收入低于预期，主要原因在中国地区没有卖好，苹果新款的升级换代也可能没有预期般强劲。

据美媒CNBC报道，库克曾表示贸易摩擦导致经济下行压力增加，苹果在中国地区没有卖好也可能取决于中国经济疲软所导致消费降级。

不过，苹果CEO库克在信中也对投资者表示，苹果的设备安装量较2017年增长率1亿不，苹果也一直在不断推动设备安装基础，以期待在服务中获得更多收入。还表示目前苹果在运营一些项目，宏观经济、特定于苹果公司都有涉及。

二、苹果收入下调的；两大原因

苹果一季度收入预期下调至840亿美元，笔者认为影响苹果收入的主要原因有两个：新款苹果销售不及预期、与高通“专利战”导致禁售令。

1：苹果新款。苹果新款升级换代，在中国地区的定价首次突破万，而贸易摩擦导致经济疲软，再加下消费降级的理念出现，过高的定价碰上这些元素必然会影响出货量，从而导致苹果手机在中国地区的销售额。

2：高通“专利战”。与高通的专利战影响可分为两个方面，其一是苹果股价，其二是苹果禁售令。首先苹果与高通之间的专利竞争，直接导致品牌、口碑受到冲击，苹果股连连下跌必然影响整体的收益情况。其次，这场“专利战”直接导致苹果“爆款”产品被中国和德国市场禁售，先不论苹果执行情况，政策层面的打击直接导致收益受损。

综上所述，苹果在一季度的收入相比以往或许会下降，但CEO蒂姆库克也表示在其它方面将努力提高收入，将影响降至最低。但就现状而言苹果和高通的“专利竞争”尚未结束，未知风险依然存在。所以，会否继续下调收入预期不得而知？

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