微信小程序宣判APP“死刑” 腾讯葫芦里卖的什么药？

近期网上不少人都讨论微信小程序，而昨日这个微信小程序终于问世，然而很多网友并没有在自己的手机里的微信里发现这个东西，据说这个微信小程序问世之后将完全取代手机APP应用的位置，腾讯研究这样一款产品究竟葫芦里卖的是什么药呢?

什么是微信小程序?

关于小程序，“微信之父”张小龙曾对外阐释，“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

简单理解就是不用安装APP，而且小程序只会在用户有需求被召唤时才会出现。隐藏起来的小程序该如何获取?首先要把微信升到最新版本，然后这5种方式都能实现：线下扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐和历史记录。

腾讯开发微信小程序的目的是什么?

腾讯最新的2016年第三季度及中期业绩报告显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.46亿，同比增长30%。基于这样的用户量和影响力，小程序从只有雏形开始到正式上线，一直备受关注。

就在2017微信公开课PRO版上，张小龙举了两个小程序的场景化例子，一个是在公交站，扫一下站牌的二维码就可以了解下一辆公交车的到站时间;一个是在汽车站，扫一下二维码就可以购买车票而不需要排长队。

作为“微信之父”，张小龙的示例其实代表了微信团队对小程序的定位和理解。再结合今天公布的最新玩法“附近的店”，已能明显看出小程序的重心是要深入开拓线下的场景运营。

要知道，现在不管是在地铁、公交站等线下场景，许多广告牌中都已加入了二维码等待被“扫一扫”。但张小龙认为，对企业来说，广告中嵌入二维码扫描，被扫的二维码应该能直接触达企业服务而不是消息订阅。

正是遵循这种思路，他提出，小程序并不依靠流量分发的方式获得用户，小程序只有在用户有需求后才会被用到，小程序在未来能被搜索到，但搜索能力将会被严格限制。

从初期来看，很多的小程序还没有做到真正为特定的场景优化然后即用即走，不论对开发者、企业而言都还需要慢慢摸索。

“如果说小程序和手机应用差不多，或者说只是手机应用的一个新的入口，其实意义不大。(小程序)如果没有一个特定的出发场景的话，让用户运行一个小程序跟运行一个应用之间的区别并不是很大。但是将来可能会有越来越多的开发者会依托特定的场景去开发小程序。也就是说，只有在特定的场景下，通过扫二维码等方式来触发小程序，它才有意义，使用才会觉得自然。”

总的来说，小程序的诞生会给整个互联网线下运营造成一场巨大冲击，目前小程序还并不壮大，如果日后完善起来，APP在市场中所占份额势必会遭到巨大影响。这是对整个行业的一次更新换代，以后用户选择产品的种类将不会受到下载和容量的限制，那么用户的可选择性就会大幅增加。加大用户对线下产品的交流渠道这也是对于整个市场经济的巨大推动。

但反过来说，微信本身就是一个超级APP，它需要移动终端的承载，也需要应用商店或其他集成应用的渠道;小程序在垂直性比较明显的行业应用，以及具备生态协同的领域，比如吃喝玩乐的综合服务，不可能将之取代。它不可能颠覆美团点评们、滴滴们、糯米们。它更难动摇阿里电商形态。微信入口的主要价值仍是社交，社交向交易的转化不可能高，它需要中间的种种仪式。但仪式太多的话，微信就会走向老路，出现一个死循环。