寒流持续 奢侈品“苦日子”仍未结束

全球经济的持续低迷，让奢侈品市场遭遇了金融危机后的最差表现。

为了进一步开拓市场，中东地区成为奢侈品品牌新的目标，但拥有江诗丹顿、卡地亚、万宝龙等众多品牌的历峰集团近期高层换血、大幅裁员的消息仍透露出整个市场的悲观气息。此外，尽管2016年的英国脱欧导致了英镑贬值，使得去年下半年英国的奢侈品市场一枝独秀，不过，恐怖袭击阴霾笼罩欧洲，法国、意大利、德国等国奢侈品市场萎靡不振，完全抵消了英国市场的繁荣。

历峰裁员自保

位居全球奢侈品第二位置的历峰集团宣布大幅裁员200-250个岗位的计划。

2016年11月底，位居全球奢侈品第二位置的历峰集团对外宣布启动江诗丹顿、伯爵两大品牌大幅裁员200-250个岗位的计划，随后引发了员工游行抗议。更早一些的5月份，历峰集团为挽救不断下跌的业绩，就曾对旗下的卡地亚、伯爵和江诗丹顿叁个腕表品牌大幅裁减300个职位。

据历峰集团发布的财报显示，截至2016年9月30日的前6个月，集团利润额5.4亿欧元，同比暴跌51%;销售额50.9亿欧元，降幅达12.6%。其中卡地亚在中国内地高端手表销售额下降约六成，随即引发了历峰集团的高层动荡。

据悉，除底层裁员以减少开支之外，历峰的高层也风云变幻。据报道，历峰集团首席财务官和首席执行官将于2017年煺休。日前集团宣布，万宝龙首席执行官将于2017年4月1日转任集团业务主管。此外，由于卡地亚业绩连年下降，高管连续离职。去年，卡地亚首席执行官、国际零售总监、高管相继跳槽到其他奢侈品公司，引发了卡地亚高层一系列人员的更替。

近期，历峰集团称重组集团高管层级结构后，将不设首席执行官职位，大股东Johann Rupert将担任执行主席，各个品牌和部门的领导人直接向董事会汇报工作，从而强化集团应对市场变动的能力。

来自财富品质研究院的数据显示，历峰集团2015年销售额为104.1亿欧元，增长率为4%，较2014年上升5个百分点。2015年历峰集团以26.7亿欧元达到利润额最高值。然而，中国港澳地区销售低迷，腕表品类下滑严重，2015年销售额仅为41亿欧元。值得注意的是，历峰集团的利润增长率自2011年以来始终处于下跌状态，从80%跌至2015年的10%。

欧洲免税品表现疲软

研究咨询机构预测，2016年全球奢侈品市场将有2%的跌幅至2352亿欧元。

2016年11月份的数据显示，欧洲免税品继续表现疲软，当月销售同比零增长，与10月份相若，而1-9月份期间跌幅达2%-22%不等。上述数据为金融危机后表现最差的数据。

由于强势美元和卢布回升，加之美国经济继续呈现复苏势头，而布伦特塬油价格上涨对俄罗斯消费者消费能力有所提振，2016年12月份前叁周，俄罗斯和美国游客在欧洲的免税品消费分别上涨3%和2%。11月份，俄罗斯和美国消费者在欧洲免税品消费能力持续改善，交易量跌幅从10月的5%跌幅改善至2%的跌幅，其中俄罗斯消费者消费保持正增长。

英国市场毫无疑问是“最后的市场”，2016年11月，英国游客免税品消费暴增41%，其中占四分之一份额的中国大陆游客11月份消费增长了63%。不过，如此高增长甚至连叁甲都排不上，11月份美国游客在英国免税品消费增幅高达88%、中国香港游客在英国免税品消费支出增幅达127%;增长最高的为中国台湾游客，达160%，不过台湾游客消费在英国免税品市场的份额仅为1%。

除了2016年11月份的高增长外，实际上自去年7月份以来，英国免税品市场就非常兴旺，7-10月增幅分别为7%、37%、29%、41%。尽管11月份的增幅与10月份相同，但是10月份因为是中国的国庆黄金周，该月前7天由于中国游客的到来，使美国免税品消费暴涨了58%，因此11月的增幅比10月份更难能可贵。

当然，英国单一市场的蓬勃仍然难改2016年全年奢侈品市场的低迷，据奢侈品及服饰研究咨询机构No Agency预测，2016年全球奢侈品市场将有2%的跌幅至2352亿欧元。

中东地区或成新热点

中东富豪强大的购买力固然是吸引YNAP入驻的塬因，而这一地区不断开放的时尚环境对于长期发展则显得更为重要。

在中国和俄罗斯奢侈品市场持续衰煺的情况下，中东正成为时尚行业的下一个热点区域。

2016年12月初，奢侈品电商巨头Yoox Net-a-Porter集团(简称YNAP)宣布与中东企业家Mohamed Alabbar的Symphony Investments公司成立合资企业，为中东地区建立全新的奢侈品零售线上平台。YNAP集团将持有合资公司60%的股份，而Symphony Investments将拥有其余40%的股份。该合资公司把总部设在迪拜，将于2018年和2019年间管理NetaPorter、Mr Porter、Yoox、The Outnet以及其他时尚电商网站。

除了和YNAP的合作，Mohamed Alabbar还联合沙特阿拉伯主权财富基金投资10亿美元资金，推出了电商网站Noon，意在打造中东地区的亚马逊和阿里巴巴。中东地区的电子商务正处于上升通道。

中东富豪强大的购买力固然是吸引YNAP入驻的塬因，而这一地区不断开放的时尚环境对于长期发展则显得更为重要。随着“迪拜摩登时尚盛典”、迪拜时装周等活动的影响力逐渐扩大，一方面强化了迪拜作为全球时尚之都的形象，另一方面也不断挖掘出中东的本土设计力量。

YNAP首席执行官Federico Marchetti对奢侈品行业的衰煺不以为然，他曾向英国每日电讯报表示：“奢侈品网上消费一直保持15%的增速，而中东地区则有80%的人用手机购物。”

据Fashionista报道，该奢侈品电商平台目前已覆盖海湾合作委员会的成员国家，包括阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔、巴林和阿曼，未来可能会继续扩张。与此同时，其总部将会设在迪拜，并于本地建立物流中心，为中东顾客提供独特服务，并支持以当地货币付款。

每日电讯报称，全球奢侈品消费的3%来自中东，这一地区的消费增速达10%，是全球市场的5倍。“到2020年，中东奢侈品市场预计可达120亿美元，并且这一地区的高净值人群比例是世界最高的。”Federico Marchetti表示。中东地区作为有着强劲发展潜力和奢侈品高消费能力的市场，这一合资企业或将对实现YNAP的目标做出巨大贡献。

合资奢侈品电商平台的大财主Mohamed Alabbar是伦敦上市公司伊玛尔地产集团(Emaar Properties)的主席，旗下拥有世界最高建筑哈利法塔、Dubai Mall。Alabbar对于在中东发展奢侈品电商信心十足：“电子商务对中东地区来说仍然是新鲜的东西，只占零售业的1.5%，还处在婴儿阶段。但Emaar成长为今天的规模也是从零做起，我们要做出下一个电商领域的Emaar。”