如何让海外奢侈品消费回归中国

数据显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费达1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品。其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”。为何形成了这种局面?

对此，欧派国际奢侈品供应链CEO刘平军先生有着深刻的理解。他在奢侈品行业摸爬滚打近十年，二十岁时开始进入零售业，从线下品牌实体店操盘人到成为第一批奢侈品跨境电商人，低调做人踏实做事，积累了相当的行业知名度。

刘平军先生认为，之所以近八成的奢侈品消费在境外，原因在于国内外奢侈品巨大的价格差和国内产品品质难以保障等问题。价格差的产生，原因在于传统国外奢侈品进入中国销售的中间环节过多。传统专卖店、专柜等实体店商品进入中国市场销售，中间需通过品牌方、各级代理商到国内销售商等，中间环节过多，层层加价，中间费用过高，导致许多奢侈品国内专柜价格一般是国外的2-3倍。

如何将巨额国外奢侈品消费拉回到国内，促进国内经济增长?

从国家层面来说，2014年开始，国家在跨境电商政策层面给予了一系列的政策支持，跨境电商试点城市数量也在不断增加，平行进口电商销售模式获得了支持。今年11月份“上海奢侈品平行进口第一案”的判决结果，对整个奢侈品电商行业具有风向标的意义，从法律层面给奢侈品跨境电商行业注入了强劲的新动力。

从行业角度来说，大家对平行进口模式、奢侈品零售O2O模式、C2B模式等寄予了厚望。欧派国际就采用了海外平行进口+O2O+C2B高端定制的电商模式，直接从国外品牌方或代理商直接订购期货和现货，通过海外购跨境平台，消费者线上下单，从境外仓或者保税仓可以一件代发。这样省去了多重中间环节，同时享受跨境电商关税优惠，价格上具备极大的优势，O2O模式线下门店，更让消费者能够现场体验到奢侈品的魅力，未来品牌方或者厂商还能根据消费者的需求进行定制，这样既能享受和欧美时尚的同步性，又能享受到欧美同步的优惠价格。

国内奢侈品跨境电商行业一直存在几个痛点，如库存周转效率、品质控制、到货时效等问题。欧派国际旗下亿奢汇全产业链服务平台目前涵盖了从供应链到消费终端全产业链服务，有效解决了这些痛点问题。欧派国际2009年之前一直在做线下品牌实体店，深刻了解供应链和库存周转效率之痛;从2009年开始，积极深耕奢侈品供应链，2013年抓住奢侈品电商浪潮，除了给电商平台供货以外，也陆续入驻各个电商平台开出了旗舰店铺，并对其他渠道进行批发和分销，成为最早一批奢侈品跨境电商试水者，获得了快速发展。欧派国际目前能够提供奢侈品海外采购、国际运输、海外仓储、国际清关、国内物流对接到终端销售跨境物流、售后服务等全产业链采销供应链服务，已经成为众多知名电商平台和其他商家的优质奢侈品供货商。合作商家包括京东商城、聚美优品、网易考拉海购、蜜芽网、寺库网、珍品网、王府井百货网上商城、尚品网、拉卡拉商城、苏宁易购、达令网、天天网、金鹰购等。

在供应链端，欧派国际目前经营有欧洲、美洲等上百个国际品牌商品，部分知名品牌有：Swarovski、Longines、Omega、Burberry、Furla、Gucci、Armani、Fendi、BV、Prada 、Coach等;产品范围涵盖有国际奢侈品箱包、配饰、钟表、服装、美妆等不同种类，所经营的商品总SKU数量约2万余个，库存销售的海外奢侈品，货值超过数亿人民币。目前能够实现奢侈品一件代发、奢侈品批发与分销、高端定制等服务。

对于奢侈品的品质把控，除了从源头把控，直接与品牌和代理商订货，还对欧派国际所有批发和零售的奢侈品设置了独有的芯片，植入二维码防伪技术。

在服务平台和销售终端，欧派旗下重点推出的亿奢汇O2O服务平台(亿奢汇APP)，依托于强大的上端供应链、云仓服务以及领先的跨境商品分销管理系统，打通线上平台和线下实体门店，消费者可以现场体验，线上下单，由境外或者保税仓一件代发。目前加盟和联营合作的招商工作也即将启动，各合作伙伴可以共享欧派国际云仓中数亿人民币货值的奢侈品库存，省去自身的库存压力。

未来奢侈品电商发展趋势将不断向好，欧派国际希望能够在这个行业不断深耕，做好全产业链服务。据刘总透露，欧派国际的亿奢汇O2O模式已经获得多家大型合作伙伴的认可，更有多家公司抛来了投融资意向的橄榄枝。2017年将是欧派国际在奢侈品跨境电商O2O领域集中发力的一年，相信欧派国际通过强大的供应链和全产业链服务模式，在推动海外奢侈品消费回归中国的道路上，将能够贡献更多自己的力量。