阿里巴巴将令双十一“光棍节”迈向国际化?

周二(11月8日)据外媒报道，趁着即将到来的双十一，阿里巴巴打算将中国零售业的盛大狂欢推广至境外。

借助流行歌手凯蒂?佩里举办揭幕演唱会和退役篮球运动员科比?布莱恩特出场，阿里巴巴的年度消费狂欢——中国光棍节销售活动——本周以前所有的排场和资金规模启动。

这一发生在11月11日的24小时销售活动并不是阿里巴巴的发明，但这家电子商务集团已令该日期成为零售业日历中的一个固定节日。如今，该公司打算利用围绕这一活动的喧嚣，将其推广至中国境外。

作为一个只存在于中国的活动，光棍节已经远远超越了美国的“黑色星期五”(Black Friday)。去年11月11日阿里巴巴的营业额达到143亿美元。

相比之下，从感恩节到“超级星期一”的整个五天时间里(涵盖美国各零售商以大幅折扣启动圣诞假日销售的黑色星期五)，美国的网购花销为111亿美元。

该公司正在挖掘通过其零售、流媒体及支付平台收集的大数据。今年，它要在香港和台湾首次推出面向光棍节购物者的试点计划。明年，该公司还打算以东南亚地区的购物者为目标。

此外，该公司还通过并购——比如其在东南亚电子商务集团Lazada所持股份——不断发展壮大。

分析师们表示，对阿里巴巴来说，国际化是一个艰巨任务——这对其国内同行百度和腾讯也是如此。

这三家中国科技公司合称BAT，它们在国内因未受国际竞争约束而迅速增长，但在境外只能小步走。分析师们还表示，这一点反过来也成立：亚马逊在中国就未能打开局面。

曾经当过英语老师的阿里巴巴创始人马云(Jack Ma)为未来10年设定了一个20亿消费者的目标。换句话说，到2026年，他预计全球将有大约四分之一的人通过阿里巴巴的电商平台购物，包括淘宝和天猫。

这些全球雄心通常过于自信。马云称他的“世界电子贸易平台”计划好比一种没有纠纷的世界贸易组织(WTO)，帮助“80%没有机会参与世界贸易的公司和发展中国家”在海外销售商品。

他提出的颠覆电商概念的言论同样大胆。阿里巴巴称，该公司正变成一个“消费者对企业”的公司，重写零售业规则，让购物者通过大数据告诉零售商他们希望购买什么。

“我们将变成新型零售业的未来，”阿里巴巴首席执行官张勇表示，“产品设计和制造将沿着真正由大数据推动的方向发展。”

本质上，这意味着阿里巴巴正利用过去的购买和浏览习惯，据此预测消费者感兴趣的商品和管理网页。

阿里巴巴广泛涉足各类业务，令其获得了远超亚马逊等国际竞争对手的顾客数据。中国消费者可能在阿里巴巴网站上花费大量时间。其4.5亿月度移动用户平均每天在淘宝个性化应用上逗留20分钟，流媒体服务优酷土豆的用户达5.8亿，阿里巴巴还持有支付平台蚂蚁金服部分股权。